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國家質(zhì)檢總局局長支樹平11日在海南博鰲表示，我國將充分利用ISO品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會秘書處設(shè)在中國的良好機(jī)遇，牽頭制定品牌價值國際標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范品牌價值評價活動，推動品牌評價結(jié)果國際互認(rèn)，指導(dǎo)中國企業(yè)提升品牌價值。

支樹平在參加博鰲亞洲論壇2014年年會“品牌亞洲”分論壇上表示，全球市場80%的份額由20%的優(yōu)勢品牌占據(jù)，當(dāng)國際市場從“商品消費”進(jìn)入“品牌消費”階段，提升品牌價值和影響力已經(jīng)成為全球市場競爭必須爭奪的制高點。

如何打造中國的世界級知名品牌成為博鰲嘉賓關(guān)心的話題。支樹平介紹，推進(jìn)中國品牌發(fā)展戰(zhàn)略是國家質(zhì)檢總局的重要職責(zé)。國家質(zhì)檢總局將在夯實品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)、完善品牌保護(hù)的法律法規(guī)，強(qiáng)化品牌維權(quán)機(jī)制、完善品牌建設(shè)國家標(biāo)準(zhǔn)體系，牽頭制定品牌價值國際標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)品牌建設(shè)領(lǐng)域的教育和培訓(xùn)等四個方面推動自主品牌建設(shè)，提升品牌價值和效應(yīng)。

國際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)侯任主席、鞍鋼集團(tuán)總經(jīng)理張曉剛說，企業(yè)的品牌建設(shè)和融入國際市場就是企業(yè)國際化的過程，企業(yè)的品牌建設(shè)是走向世界企業(yè)的必由之路?！跋胱兂墒澜缰放破髽I(yè)，你一定要走出去，在這個過程當(dāng)中讓自己真正成熟起來，我覺得這是中國相當(dāng)一批企業(yè)未來的夢和追求?！?

全球知名品牌蘋果公司全球高級副總裁布魯斯·塞維爾將產(chǎn)品和良好的受眾體驗作為蘋果公司品牌戰(zhàn)略取得成功的核心?！拔覀兊漠a(chǎn)品就是我們品牌的核心，我們公司所有的工作都和產(chǎn)品密切相關(guān)，我們要造世界上最好的產(chǎn)品、最好的工程學(xué)、最好的設(shè)計、最好的軟件。我們非常尊重我們的顧客，同時他們也會尊重我們的品牌，所以尊重公司，同時尊重公司的核心體現(xiàn)在產(chǎn)品上，正好就是蘋果品牌的核心。”

嘉賓認(rèn)為，品牌本地化戰(zhàn)略是中國企業(yè)走出去，進(jìn)入國際市場成為國際品牌的重要步驟。中國海爾集團(tuán)輪值總裁梁海山說，通過產(chǎn)品當(dāng)?shù)鼗脑O(shè)計、當(dāng)?shù)鼗闹圃旌彤?dāng)?shù)鼗臓I銷，把品牌打造成當(dāng)?shù)叵M者真正認(rèn)可的本地化品牌，是中國產(chǎn)品走向國際市場，從低端的產(chǎn)品到高端產(chǎn)品可行路徑。

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