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海寧皮革產業(yè)品牌多元化道路引領新潮流

2013年02月18日09:41 來源：中國服飾報

海寧作為中國皮革產業(yè)的領頭羊，匯聚著幾千家皮革企業(yè)，道出了其皮革業(yè)的繁榮發(fā)展狀態(tài)。這么多的皮革業(yè)主都想在競爭激烈的市場中分得一杯羹，而若僅是依靠傳統(tǒng)的加工生產形式，單一的銷售路線，在廠家林立的“皮都”海寧想要立足那是很困難的。

一個品牌一種風格

“一百個人眼中有一百個哈姆雷特”，每個人心中都有自己對著裝的價值理念，而皮革皮草業(yè)主則需要站在高處去分析各部分人群的著裝要求，生產出適合所定人群的風格系列來吸引和保留客戶。這就必須要求有市場化的理念，具備國際化的眼光，從產品設計到品牌宣傳，從產品風格到市場定位，都要站對角度，走在時尚的前沿。

“品牌”兩字經常被企業(yè)者掛在嘴上，在各行業(yè)都在講“創(chuàng)新”的風潮下，品牌同樣需要創(chuàng)新?？梢哉f，是品牌把企業(yè)的質量，技術，商業(yè)模式和企業(yè)文化等無形資產的優(yōu)勢以顯性“名片”的形式傳遞給消費者，獲取消費者手中的貨幣“選票”，從而給企業(yè)帶來超額的利潤。對企業(yè)來說，不僅要讓顧客記住自己的品牌名稱和標識，而且在這個創(chuàng)新的時代，更要注重質量管理，技術，商業(yè)模式，企業(yè)文化的創(chuàng)新，才能提高產品和服務的“含金量”，并最終贏得顧客信賴。

近年來，在“時尚化，品牌化”戰(zhàn)略的促進下，不少企業(yè)開始營造自己的品牌體系。海寧的皮革產業(yè)也在設計能力，工藝水平，管理流程上開始和國際皮革時尚潮流同步。現(xiàn)在，這些國際名牌的“保姆”也要有自己的“名分”了。

就目前的消費市場來說，人們看重的已經不僅是產品的質量，購買的不僅是產品本身，而是產品所賦予的價值和代表的符號。品牌達到蘊含文化的高度，當一件件產品在講述古老的歷史記憶，生動的歷史景象猶如電影般一幕幕地展現(xiàn)在面前，散發(fā)出的復古韻味和奢華品質猶如古董一般歷久而彌新，誰不想擁有，誰不會不為之動容呢?

關鍵詞：皮革產業(yè)，品牌，消費